Wie Führungskräfte die nächste Grenze im Sport sehen

Die NFL hat als Andenken an die Fans ihrer letzten vier Teams kostenlose NFT-Tickets verteilt.Mit freundlicher Genehmigung der Los Angeles Rams

Jede Branche versucht herauszufinden, wie sie sich in der Metaverse positionieren kann, und die Sportwelt hat eine einzigartige Gelegenheit, Innovationen in diesem aufstrebenden Bereich voranzutreiben.

Aber zuerst, was ist das Metaverse? Hier ist der geringe Konsens: Es gibt kein einzelnes Metaversum, sondern eine Sammlung unterschiedlicher 3D-Welten, die größtenteils auf der Blockchain aufgebaut sind und das Potenzial für Konnektivität haben. Es ist ein Fan-Engagement-Tool, ein Umsatzgenerator, ein Weg für direkte Interaktion.

„So wie ich es definiere, ist die Konvergenz von Augmented Reality, Virtual Reality, Gamification, digitaler Community und der physischen Welt – das ist viel“, sagte Greg Kahn, CEO von Emerging Tech Exchange.

Christine Moy, eine Partnerin bei Apollo Global Management, die den Bereich Digital Assets leitet, nannte das Metaversum derzeit ein „heißes Thema“ und beschrieb die Entwicklung des Internets so: Web1 gab Benutzern die Möglichkeit, die präsentierten Informationen zu lesen. Web2, zu dem auch soziale Medien gehören, bot die Möglichkeit zu lesen und zu schreiben.

„Bei Web3 geht es um Lesen, Schreiben und Besitzen – die Fähigkeit, einen Teil des Internets zu besitzen und seinen Teil zu vermarkten“, sagte Moy, ein ehemaliger CEO von JP Morgan, der die Metaverse-Strategie von der Bank zu State of the SportTechie. Industrie.

Dieses Stück Eigentum ist der Grund, warum Blockchain so wichtig ist. Es schafft einen unveränderlichen Eigentumsnachweis, und deshalb sind nicht fungible Tokens (NFTs) ein wichtiges Tor für Bildung und Zugänglichkeit – ein Portal zum Metaversum. Von NBA Top Shot von Dapper Labs über die Partnerschaft von MLB mit Candy Digital, die zu Fanatics gehört, geben die Zusammenarbeit der NFL mit Ticketmaster, die weltweite Einführung von Sorare und Socios im Fußball und das Autogramm von Tom Brady einen Hinweis darauf, wie sich Ligen, Teams, Sportler und Marken konzentrieren der Raum. Jeder im Sport, so scheint es, trifft eine NFT.

„Das ist ein großer Schritt“, sagte Ivana Kirkbride, Product Marketing Director for Entertainment bei Meta, über NFTs. „Ich denke auch, dass es eher darum geht, Web2 und Web3 zu überbrücken. Das nicht fungible Token ist eine Möglichkeit, verschiedene Interessengemeinschaften in den Betrieb von Smart Contracts, in die Kryptografie, in andere Elemente des Trading-Stacks und von Web3 einzubeziehen.

Der andere wichtige Brückenkopf für die Konzeption von Web3 ist Gaming, Head of Strategy and Data Analytics bei Take-Two Interactive, der auch Stellvertreter ist. sowohl an der Columbia als auch an der NYU.

„Schauen Sie sich neue Videospiele an – Fortnite, Roblox – das sind Community-Spiele, bei denen Sie als Einzelperson spielen und teilnehmen können, wie Sie wollen“, sagte der pensionierte NBA-Star Baron Davis, der ein aktiver Technologieinvestor und Schöpfer von Metaversen geworden ist. „Und ich denke, in dieser Web3-Struktur geht es tatsächlich noch einen Schritt weiter und sagt: ‚Lasst uns ein Videospiel machen, bei dem jeder ein Erbauer des Videospiels ist. „“

Die Atlanta Braves zum Beispiel bauten eine digitale Kopie von Truist Park in der Metaverse, nachdem sie das Konzertphänomen von Travis Scott im April 2020 im beliebten Fortnite-Videospiel miterlebt hatten. „Es war ein Augenöffner für uns, weil Sie diese traditionelle persönliche Erfahrung jetzt in einer virtuellen Umgebung hatten“, sagte Greg Mize, Vizepräsident für Marketing und Innovation bei Braves. Der Digital Truist Park, der auf der Unreal Engine von Epic Games läuft und vom Digitalentwickler Surreal Events gebaut wurde, wird in Kürze Veranstaltungen veranstalten. Die Braves betrachten es als einen separaten Ort.

Hawk-Eye arbeitet mit Manchester City zusammen, um sein Etihad-Stadion auf die gleiche Weise zurückzugeben. Zu Beginn der Playoffs 2022 starteten Google und die NBA Pixel Arena, einen etwas anderen Ansatz, aber mit demselben virtuellen immersiven Kernerlebnis.

Dennoch verstehen alle Beteiligten die Notwendigkeit von Flexibilität.

„Die Herausforderung im Moment besteht darin, dass wir diese Art von Jalousie bauen, nicht wahr?“ sagte Rob Shaw, Direktor der nordamerikanischen Sportpartnerschaften für Meta. „Bis die Leute anfangen, es regelmäßig zu benutzen, wissen wir nicht genau, wie es aussehen soll.“

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Beantworten Sie wichtige Fragen

Warum ist Sport eine so gute Metaverse-Fallstudie?

Digitale Websites können Tickets verkaufen; es wird einen großen Bestand an Patenschaften geben; Waren können für Avatare verkauft werden; etc

Brauche ich einen Avatar?

Meistens. Die Erfahrungen werden variieren, aber die Benutzer werden digital in viele virtuelle Welten gerendert.

Wie viele Metaverse gibt es also und muss ich in jedem von vorne beginnen?

Obwohl jetzt unzusammenhängend, hoffen alle, dass sich die Welten alle verbinden, wie eine digitale goldene Spitze in der transkontinentalen Eisenbahn.

Benötige ich eine spezielle Ausrüstung?

Jedenfalls noch nicht. Die Mainstream-Ansicht des Metaverse umfasst VR-Brillen oder zumindest AR-Brillen, die es den Benutzern ermöglichen, sich zu engagieren und zu interagieren, aber erwarten Sie nichts Universelles.

Wird es teuer?

Nicht unbedingt. Der Markt korrigiert sich selbst und die meisten NFTs sind relativ erschwinglich. Die Financial Times berichtete, dass der NFT-Markt 40 Milliarden Dollar wert sei. Aber etwa 80 % des NFT-Werts sind auf nur 9 % der Community beschränkt. Viele sagen eine bevorstehende Demokratisierung dieser Token voraus.

Sind NFTs nur eine neue Form digitaler Sammlerstücke?

Nein. Die Macher versuchen, NFTs als Mitgliedschaft neu zu positionieren – es mag eine sammelbare Komponente geben, aber sie wird auch den Zugang zu exklusiven Möglichkeiten freischalten. Das könnte Partys und Heckklappen bedeuten, oder es könnte geschlossene Inhaltsabonnements bedeuten. Das Halten einer NFT kann dem Eigentümer auch eine Stimme in einer dezentralisierten autonomen Organisation (DAO) gewähren; Krypto-Investoren haben sich bereits versammelt, um ein DAO zu gründen, das eines Tages ein NBA-Franchise besitzen könnte.

Wie interaktiv wird es sein?

Greg Mize, Vizepräsident für Marketing und Innovation bei den Atlanta Braves, sagt, dass Peer-to-Peer-Interaktionen „bei diesen Erfahrungen von größter Bedeutung“ sind. In einigen Fällen erstrecken sich diese Interaktionen über das Soziale hinaus auf das Kommerzielle. Mikroeinsparungen und Mikrotransaktionen werden zum Mainstream, genau wie sie es in der Spielewelt getan haben.

Wie könnte sich dies auf Spielübertragungen auswirken?

Ligen und Rechteinhaber befinden sich größtenteils in der Vorbereitungsphase, aber einige Elemente werden immer klarer. An Orten wie dem Digital Truist Park können entfernte Fans gemeinsam zusehen. Zu den frühen Iterationen gehören Netaverse von Brooklyn Nets und FieldVision von MLB, die sich beide auf optische Tracking-Systeme mit mehreren Kameras stützen, um Renderings zu erstellen, in denen der Produzent die Action aus jedem Blickwinkel wiedergeben kann.