Sport umfasst die „Fraktionierung von allem“ – Sportico.com

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In den letzten Monaten hat JohnWallStreet mehrere Versuche, einschließlich erfolgreicher Big-3-Bemühungen, zur Dezentralisierung der Eigentümerschaft von Sportmannschaften aufgezeichnet. Ryan Sweeney (General Partner, Accel) sagt, diese Projekte seien Schritte auf dem Weg, „alles zu fraktionieren. Alles begann mit Uber, wo Ihr Auto effektiv in Stücke zerlegt wird. Es geschah mit Airbnb, wo Ihr Haus in Stücke gebrochen und benutzt werden kann. Und Sie beginnen, es mit langlebigen Vermögenswerten zu sehen. Dies sind unbestreitbare Trends, die [still] in den frühen Innings“ und werden wahrscheinlich in den kommenden Jahren weiter in den Sport migrieren. Accel ist der Hauptinvestor von Rally, einem Unternehmen, das alles von Sportkarten bis Wein aufteilt (denken Sie an eBay der nächsten Generation).

JWS-Überprüfung: Der Splitting-Trend hat in den letzten Jahren an Dynamik gewonnen, da Menschen nach Möglichkeiten suchen, in Artikel zu investieren, die sie sich nicht leisten können, einzeln zu kaufen, und eine Garantie dafür haben, das zu bekommen, wonach sie suchen. Wie Sweeney argumentierte, könnte jemand „sparen und die kaufen [Shohei] Ohtani-Rookie-Karte, wie wir es tun mussten, als wir Kinder waren. Kaufen Sie weiterhin Packungen und hoffen Sie, die gute zu zerreißen. Oder kaufen Sie ein Stück [the card] heute.“

Während es für jemanden seltsam erscheinen mag, einen Anteil an einer Karte zu kaufen, die er niemals physisch besitzen wird, ist das Konzept für Mitglieder der jüngeren Generation mit niedrigerem Kapital sinnvoll. „Die Menschen fühlen sich zunehmend wohl dabei, ihr Vermögen nicht vollständig zu besitzen, mit der Idee, dass andere Menschen es teilen können oder es ein bisschen wie ein Gemeingut ist“, sagte Sweeney.

Dieser Trend ist Teil einer sich ändernden Einstellung, die sich von Eigentumsideen hin zum Konsum bewegt. „Wenn Sie an diese Generation denken, die mit Mobiltelefonen aufwächst, sehen sie keine Sportarten, sie sehen sich die Höhepunkte an. Sie [might] Hören Sie sich die letzten zwei Minuten eines Spiels an“, sagte Sweeney.

Er argumentiert, dass Rechteinhaber Wege finden müssen, damit die Fans über das Spiel hinaus am Spiel teilnehmen können, um die Aufmerksamkeit der nächsten Generation zu gewinnen und zu halten, die immer knapper wird, das heißt in und um eine Sportmannschaft, in und um Aufpassen [the game] und um die Sammlerstücke wird es gehen [a strategy] welches gebraucht wird.

Den Fans die Möglichkeit zu geben, sich am Eigentum zu beteiligen, ist sinnvoll für junge Sportimmobilien, die eine tollwütige, lautstarke Fangemeinde aufbauen wollen, es ist in den großen vier Ligen aus Gründen, die von Einschränkungen bei LPs und Bewertungen bis zu einer Milliarde Dollar reichen, nicht praktikabel.

Doch die Aufteilung der Sportmedienrechte ist auf Ligaebene im Gange. Schauen Sie sich nur MLB an, das in den letzten Monaten Amazon, Peacock und Apple in den Distributionsmix aufgenommen hat.

Auch Lou DePaoli (General Manager Executive Search and Team Consulting, General Sports Worldwide) erwartet, dass der Ansatz auf Teamebene an Dynamik gewinnt. „Schaut, was die Yankees getan haben [with Amazon]sagt er und stellt fest, dass der Technologieriese in dieser Saison 21 Spiele übertragen wird. Der ehemalige Executive Vice President der New York Mets, Pittsburgh Pirates und Atlanta Hawks sieht Teams in den kommenden Jahren ihre Rechte beschneiden und einschränken, da sie dadurch mehr Geld im Fernsehen verdienen können. „Während sich die Medienlandschaft weiterentwickelt und sich das Kabelschneiden weiterhin negativ auf RSNs auswirkt, müssen Teams und Ligen ihre Geschäftsmodelle in Bezug auf Medienrechte anpassen, um sicherzustellen, dass sie diese Einnahmequelle beibehalten oder steigern.“

Bisher beschränkte sich das Splitting von dauerhaften Vermögenswerten weitgehend auf Sammelkarten und Erinnerungsstücke im Spiel. Sweeney, der Minderheitseigentümer des Utah Jazz ist, stellt sich vor, dass das Franchise den „Donovan Mitchell Signed Jersey Day“ veranstaltet, bei dem ein Teil der Fans einen Anteil an der Uniform erhält, die der Spieler während des Spiels als Werbegeschenk trägt.

Aber Sammlerstücke sind „nur der Anfang dessen, was ein massiver Trend sein wird“ im Sport, sagte Sweeney. Das Schöne am Splitten ist, dass es Vermögenswerte, die einst wenigen Privilegierten zugänglich waren, und den Massen zugänglich macht.

Sweeney glaubt, dass einige exklusive Sportangebote, darunter Premium-Mitgliedschaftspakete und Zugang zu Luxussuiten, zunehmend in kleinere Einsätze aufgeteilt und einem Kollektiv von Menschen angeboten werden. „Warum verkaufst du deine Sachen nicht auf diese Weise?“ Die Logik ist, dass das Team mehr verlangen kann, wenn die Kosten des Produkts geteilt werden.

Die Praxis läuft seit fünf bis sieben Jahren, wenn auch weitgehend hinter den Kulissen. DePaoli sagte, er sei während seiner Amtszeit bei Mets und Pirates auf Fans gestoßen, die 20 Spiele lang in den ersten fünf Reihen hinter dem Unterstand sitzen wollten. „Er ist jemand, der bereit ist, viel Geld für Ihr Produkt auszugeben“, fügt er hinzu. Aber diese Sitze wurden als Teil von Ganzjahrespaketen verkauft. „Also haben unsere Mitarbeiter Leute gemischt und zusammengebracht, die sich nicht kannten.“ Am Ende konnte der Club die Nachfrage der Fans befriedigen und mehr Geld für Inventar erhalten.

Abgesehen von den Gewinnmargen erwartet Sweeney mehr Aufteilung, da die Rechteinhaber den Fans einen Grund für eine Investition liefern müssen. „In einer Welt, in der alles kommerzialisiert ist, in der ich jedes Spiel sehen kann, das ich will, und mein Geld jede Nacht in einer bestimmten Stadt auf 50 verschiedene Arten ausgeben kann, wie schafft man es, dass sich die Menschen besonders fühlen?“ er fragt. Der Zugang zu Dingen oder Erlebnissen, die zuvor unerreichbar waren, kann Teil der Lösung für Rechteinhaber sein.

DePaoli bestätigte, dass die Branche in diese Richtung denke. „Teams werden viel aggressiver in der Art und Weise, wie sie sich präsentieren und präsentieren, weil sie wissen, dass es in Sport und Unterhaltung so viel mehr Wettbewerb gibt.“