BOSTON, MA – Kommen für regionale Sportnetzwerke wie NESN Tonungsänderungen? (Foto von Billy … [+]
Sportfans mögen ihre Teams – warum sonst wäre meine alltägliche psychische Gesundheit so ärgerlich an die Leistung „meiner“ Teams gebunden? Aber ist diese Liebe 30 Dollar im Monat wert? Boston Red Sox und Boston Bruins – zufälligerweise mein lebenslange Teams – sind dabei, dieses Angebot mit der Einführung des zu testen erste Direct-to-Consumer-Streaming-App für Live-Sport aus der Region. Wie sich das auswirkt, könnte auf dem lukrativen Sportmedienmarkt großen Anklang finden.
Die untrennbare Verbindung zwischen der Sportindustrie und der Fernsehindustrie war noch nie enger. Im Jahr 2021 waren laut Sports Business Journal 95 der 100 bestbewerteten Fernsehsendungen Live-Sport. Sport ist nicht nur der Geschäftsmotor von ESPN, sondern aller großen Medienunternehmen mit Rundfunk- und Kabelnetzen. NBCU hat NFL Sunday Night Football und die Olympischen Spiele, CBS und Fox haben langjährige Verbindungen zur NFL, und die jüngsten ersten Pitches haben gezeigt, wie wichtig NBA-Basketball, Hockey der NHL und Major League Ball für Turners Netzwerke unter Warner Bros. Entdeckung. Eigenschaften wie Fußball mit der Weltmeisterschaft und dem britischen Premierminister sind von geringerer Bedeutung, werden aber zunehmend von jungen Menschen angezogen
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Trotz oder vielleicht gerade weil der Konsum von Sportmedien insgesamt stark bleibt, betreten NESN und seine NESN 360-App Streaming-Neuland, insbesondere mit einem Preis von 30 US-Dollar pro Monat. Sicher, der Dienst kann sich rühmen, das ganze Jahr über Sportprogramme mit großen Namen wie Baseball und Hockey in einem tollwütigen Fanmarkt zu präsentieren, aber es gibt nur maximal ein paar Stunden am Tag Live-Events. Barschfischen und Essensführer.
NESN 360 bittet viele Verbraucher, durch einen Korb mit immer noch neuen Streaming-Diensten von allen großen Medienunternehmen zu stöbern, und Sie verlangen den doppelten Preis von HBO Max (die werbefreie Stufe) und 50 % mehr als den höchsten Preis kann für Netflix bezahlen
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Wer sind die Sportfans von morgen und mit welchem Geschäftsmodell erreicht man sie?
Trotz der Gesamtgröße des Sportpublikums ist die Zuschauerzahl für Live-Fernsehsport, insbesondere MLB, deutlich älter als die Bevölkerung insgesamt. Es ist teilweise ein Produkt dessen, wer immer noch traditionelle Mehrkanal-Videopläne abonniert. Aber auch die „One-size-fits-all“-Verpackung spricht nicht nur Ernährer, sondern auch jüngere Familienmitglieder an. Diese Größenordnung ist praktisch die letzte Bastion des groß angelegten Live-Fernsehens und für Werbetreibende unerlässlich. Das sich beschleunigende Kabelschneiden des traditionellen Pakets, das nicht zufällig durch die Reihe verlockender Streaming-Optionen unterstützt wird, untergräbt die geheiligte doppelte Einnahmequelle der monatlichen Abonnementgebühren sowie potenzielle Zuschauer, um Bewertungen und Werbegelder zu generieren.
Aber ist der Rückgriff auf einen hochpreisigen Streaming-Dienst die langfristige Antwort? Ich werde mir nicht nur die reinen Zahlen ansehen, sondern auch die demografischen Daten der Käufer von NESN 360. Im Kabelnetz ist der Preis von NESN eingebettet. Werden junge Familien, die kein Kabel haben, die separate und teure Entscheidung treffen, diesen Dienst hinzuzufügen? Werden die Abonnenten eine wohlhabende Bevölkerungsgruppe sein, die für Werbetreibende attraktiv sein könnte, aber einen großen Teil der Bevölkerung ausschließt? Und für die unvermeidlich große Zahl junger Singles und Familien, die sich nicht anmelden, wo findet und fördert der Profisport die nächste Generation von Fans? Ich glaube nicht, dass die Antwort darin bestehen wird, kleine Kinder mit ihren eigenen Draft Kings-Konten spielen zu lassen.
Wie viele Schläge hält das Unternehmen des regionalen Sportnetzwerks (RSN) noch aus?
Beginnend mit dem Madison Square Garden (MSG) Network in den 1980er Jahren sahen die meisten begeisterten Sportfans ihre lokalen Teams auf RSNs. Hohe monatliche Gebühren für Großhandelsunternehmen und starke lokale Ratings trieben dieses Geschäft für eine Generation an. Aber es wird immer schwieriger, vor allem wegen des weit verbreiteten Phänomens des Kabelschneidens, das dazu geführt hat, dass RSNs in den letzten zehn Jahren 20 % ihrer inländischen Abonnenten verloren haben. Aber die Verlockung von Streaming-Outlets untergräbt auch die goldene Gans von RSN weiter.
Fox besaß eine Reihe regionaler Sportnetzwerke, die sie an Disney verkauften, das wiederum die meisten davon verkaufte Sinclair. Fast sobald Sinclair übernahm, was sie in Bally’s Sports Networks umbenannten, schienen sie die Herausforderungen, denen sie gegenüberstanden, zu erfassen. Sie konzentrierten sich auf die Entwicklung neuer Direct-to-Consumer-Streaming-Apps, um die Live-Sportarten zu streamen, die bisher ausschließlich auf RSNs verfügbar waren.
Überall, wo man hinschaut, bewegen sich Spiele von RSNs zu Streaming. Amazonas
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Ist das ein Einzelfall oder ein Trend?
Die Trendteile der Gleichung hier sind klar. Ein anhaltender Rückgang der Mehrkanal-Videoabonnenten, der Abo-Gebühren und der Werbeausgaben im linearen Fernsehen. Es besteht kein Zweifel, dass Streaming im Laufe der Zeit eine zentrale Rolle beim Ansehen von Live-Sport spielen wird. Aber was ist mit der Existenz von Medienvermittlern wie RSNs und ihren Eigentümern von Medienunternehmen? Boston und New England bilden einen ungewöhnlichen, wenn nicht einzigartigen Sportmarkt, aber NESN ist nicht das einzige RSN, das den Teams selbst gehört. Nehmen Teambesitzer ihre Geschicke zunehmend selbst in die Hand? Werden andere Teams nicht nur der Strategie von NESN folgen, sondern auch ihrem Preisansatz? Ähnlich wie bei den Live-Spielen selbst müssen wir zusehen, um das Ergebnis herauszufinden.